Las obras del futuro balneario lucen desde hace días su nueva imagen corporativa. El logotipo del centro termal es una T, la inicial de Talasoponiente, «con forma de ola, tobogán o tumbona, en función de cómo se mire», explica Susana de la Rubia, gerente del complejo actualmente en fase de ejecución.

Esta T la llevarán en los uniformes todos los empleados del balneario y se estampará asimismo en gorros, chanclas y todo el 'merchandising' que se venderá en la tienda del equipamiento.

El color del logo es lila y evoca la tonalidad del mar Cantábrico y el cromatismo de muchos días en Asturias, según De la Rubia. Dentro de la T se podrá leer por separado 'Talaso' y 'Poniente', para comunicar mejor la oferta del complejo: «Talaso, por los tratamientos con agua de mar, y Poniente, que para los gijoneses se identifica con la playa, pero para los de fuera evoca un sitio cálido».

El lema comercial de la firma que construirá y gestionará el balneario gijonés será 'Por amor al agua'.