«La sidra no podía faltar. Era materia obligada». Así explican fuentes municipales la recién anunciada participación del Bulevar de la sidra en la iniciativa 'Oviedo, capital cultural'. Las seis sidrerías asociadas de la calle de Gascona -El Pigüeña, Tierra Astur, Villaviciosa, Asturias, La Pumarada y La Noceda- repartirán gratis a partir de marzo una botella de Sidra a cada cliente que desee comer en el establecimiento y presente su tarjeta de descuentos, la 'Oviedo card'.
A la campaña también se sumará dentro de dos meses una empresa de visitas turísticas. El objetivo es que todos los visitantes puedan «darse un paseo por el Museo de Bellas Artes, conocer el Prerrománico, el casco antiguo de la ciudad y los principales sitios de referencia», explica Jacob Fernández, director comercial de Viajes El Corte Inglés, encargada de comercializar el paquete turístico. Sidrerías y agencia pasan así a engrosar la lista de colaboradores, que contaba con 18 hoteles de tres, cuatro y cinco estrellas, catorce restaurantes, nueve vinaterías, un campo de golf y un centro ecuestre que ofrecen sus servicios dentro de la iniciativa turística. La promoción consiste en la comercialización a nivel nacional de abonos con pernoctaciones y entradas para el Festival Lírico, el Ciclo de Grandes Conciertos, Jornadas Internacionales de Piano y la Temporada de Ópera.
Promoción más fuerte
La marea publicitaria con las nuevas incorporaciones llegará también en marzo, con la edición de miles de folletos que anunciarán los establecimientos ovetenses y su reparto por toda España, envío de correos electrónicos y presentaciones en centros comerciales. Desde setiembre, con la anterior oferta, «repartimos 30.000 folletos en más de 615 agencias de viaje a lo largo del país», recuerda Fernández. La próxima edición, dice, «será más amplia, porque la primera se nos agotó muy rápido. Está teniendo muy buena acogida. La distribución de la 'Oviedo card', que se entrega cuando llegan al hotel a los clientes que hayan contratado el servicio, está siendo masiva».
«El ritual de escanciado, cómo se bebe, la tertulia. Todo eso encanta a los turistas», comenta Ricardo Suárez, vicepresidente y tesorero de la Asociación de Hosteleros de la Calle Gascona. «Nos reunimos todos y pensamos qué podíamos ofrecer. Ya hay restaurantes que ofrecen un aperitivo y postre típicos de la región, así que decidimos dedicarnos a lo nuestro», asegura.
Sabe que su incorporación «es buena para nosotros y para toda la ciudad. Cuanta más gente se sume, mejor». Por eso, ahora están expectantes, «a la espera de ver cómo funciona, pero tiene que salir bien. Mucha gente llega a Oviedo preguntando dónde está Gascona, ¿cómo no íbamos a formar parte de la promoción de la ciudad!».
De momento, los responsables municipales no dudan en realizar un «balance positivo» de la aventura que emprendieron hace tan solo cuatro meses. «Hasta ahora, todo lo que hemos sacado se ha vendido bien. La clave para el paquete es que vaya acompañado de una oleada publicitaria en los principales medios de comunicación nacionales». Quieren conseguir que los propios prestatarios se habitúen y vean como algo normal obtener su 'Oviedo Card'. A partir de ahí, ya podrán crecer en más ámbitos: «compras, copas, pastelerías ». Por el momento, serán las 40 empresas que ya forman parte de la campaña quienes ejerzan de atractivo para el paquete cultural en plena época de los grandes ciclos sinfónicos y temporada lírica.
