EL COMERCIO, en colaboración con el BBVA, Movistar y la agencia de medios Daem Interactiv, probará mañana en exclusiva la última prestación de los teléfonos móviles. Si sirven ya para enviar correos electrónicos, navegar por internet, averiguar cualquier itinerario, escuchar música, pagar la compra, ver la tele, incluso encender la calefacción antes de llegar a casa, muy pronto, además, permitirán convertir esta página del periódico en un medio de comunicación audiovisual, en color y en movimiento. Igual que la televisión pero, además, interactivo.
Todo eso hace MIRA, la nueva tecnología de reconocimiento de imágenes a través del móvil. Se trata de una novedosa y útil aplicación a la que puede tener acceso cualquiera que disponga de un terminal con cámara incorporada; es decir, ocho de cada diez españoles. Y su principal aportación es que, si hasta ahora para bajarse archivos había que hacerlo entrando en internet o enviando sms, ahora bastará con sacar una foto.
Lo nunca visto. Pero los lectores que lo deseen lo van a ver ya. Coincidiendo con el Barça-Real Madrid, EL COMERCIO permitirá probar mañana, por primera vez en España, el servicio MIRA. En la edición de mañana de todos los periódicos del grupo Vocento figurará un anuncio del BBVA con la imagen de un balón.
Los clientes de Movistar que quieran participar en la experiencia deberán fotografiarlo con su móvil y enviar la imagen, desde el mismo teléfono, al número 5881.
MMS de fútbol
Ese MMS llegará a una plataforma que comparará la foto mandada con la correcta. Si ambas coinciden, devolverá al lector un mensaje de confirmación, pero no un sms como hasta ahora, sino un MMS con un vídeo sobre el campus de Fútbol que organiza la Liga de Fútbol Profesional en Tarragona. Con un poco de suerte, además, no sólo podrá verlo en su teléfono, sino visitarlo y utilizarlo: entre todos los participantes, se sortearán diez estancias de una semana en estas instalaciones. El coste total será de 0,60 euros más IVA.
Aunque se trata de una acción pionera en el país, se prevé que MIRA se extienda con rapidez, sobre todo como herramienta publicitaria, dadas las amplias posibilidades creativas y ventajas que brinda a los anunciantes. «Ofrece imagen, voz, la posibilidad de volver interactivo un anuncio de prensa, de hacerlo divertido e implicar al consumidor a través de un aparato que el 80% de la gente lleva en su bolsillo siempre», explican desde Movistar y la agencia de medios Daem-Interactiv, introductores de este servicio en España.
En Japón y Corea, donde esta tecnología goza ya de poderosa implantación, existen revistas dedicadas en exclusiva a la inclusión de promociones y concursos a través de Mira.
