El uso de los famosos como herramienta de márketing es muy habitual en Suiza, pero los 3,6 millones de euros abonados por una cadena de supermercados para ofrecer un concierto en exclusiva a sus clientes de los Rolling Stone ha batido todos los records. Migros, una de las dos cooperativas que monopolizan el mercado suizo de la distribución, ha pagado 6 millones de francos para llevarse a la mítica banda y reservarse la celebración de un concierto privado en exclusiva para sus clientes, según publica la revista helvética 'Bilan'.
El espectáculo tendrá lugar el próximo 11 de agosto en el estadio de Lausanne y estará reservado únicamente para 30.000 clientes de Migros que sean titulares de su tarjeta de puntos, ya que la cooperativa pretende con esta ampulosa iniciativa celebrar que su sistema de fidelización cumple diez años.
La iniciativa de esa cadena de supermercados no es más que el exponente más llamativo de las grandes inversiones que las empresas de todo el mundo están dispuestas a acometer por tener a un famoso a su servicio.
Según los datos de esa publicación, un año de contrato con Catherine Zeta-Jones le cuesta cerca de 16 millones de euros a T-Mobile, con Angelina Jolie cerca de 3 a la marca de ropa St. John, con Gwyneth Paltrow 2,2 millones a Estée Lauder y con Jessica Simpson unos 1,8 millones a Guthy-Renker.
En los últimos años también han recibido más de un millón de euros por un año de relación comercial con una empresa personajes como Julia Roberts con Gianfranco Ferré, Brad Pitt con Heineken o Scarlett Johansson y Penélope Cruz con L'Oreal.
Iniciado en 1955 por Marilyn Monroe con su famoso comentario de que sólo dormía con unas gotas de Chanel número 5, la relación comercial entre las estrellas y las empresas cada vez es más estrecha, más sofisticada y más cara. Tal es la inflación de ese nuevo mercado, que mientras que la mítica actriz y cantante no cobró un sólo duro por aquella frase sobre Chanel, Nicole Kidman recibe de esa misma casa de perfumes cerca de 3 millones de euros al año.
En declaraciones a la revista suiza, el director de la agencia publicitaria especializada en este segmento GlamCom, Vincent Fischer, asegura que el sector sufre una inflación anual cercana al 25%. Además, asegura que el caché de los famosos ya absorbe cerca del 10% de presupuesto de comunicación y publicidad de las empresas y llama la atención sobre la explosión de ese mercado en Suiza, donde el lujo es toda una seña de identidad nacional.
