Turismo de experiencias y viajes emocionales. Representantes públicos y privados del sector turístico defendieron ayer este concepto en la última de las jornadas celebradas en el Ateneo Jovellanos sobre 'El turismo que viene'. Alberto Martínez Villa, presidente de Unión Hotelera y de la delegación de Asturias del Instituto de Calidad Turística Española, introdujo estas nociones al analizar las tendencias del sector. La idea surge porque la sociedad es cada vez «más hedonista». Martínez aseguró que las personas, al adquirir un producto turístico, buscan la satisfacción personal basándose en «factores emocionales». Puso como ejemplo los hoteles de diseño para quienes buscan satisfacciones estéticas.
Jesús Alfaro, director gerente de la Sociedad Regional de Turismo, apoyó las tesis de Alberto Martínez y mostró que las campañas actuales del Principado se sostienen en gran parte en difundir «las experiencias que se viven en Asturias», como por ejemplo en el lema 'Saboreando Asturias' y en las campañas internacionales 'Sonríe, estás en Asturias' y 'Disfrutarás como un oso'.
Alfaro razonó que hace años se vendió la región turísticamente como destino, con las imágenes de sus parajes naturales. Más adelante, ofreció las distintas actividades, culturales y deportivas, que se podían emprender en su territorio.
Una idea similar, aunque no la misma, alentó la intervención de Arturo Muñiz, presidente de la Asociación de Hostelería de Gijón, Carreño y Villaviciosa. «Aquí podemos ofrecer el calor de la gente, la proximidad». Lo subjetivo, en una palabra. Muñiz destacó la importancia para los visitantes de la seguridad que se vive en las calles de las ciudades asturianas, aparte de los factores que han incidido en el crecimiento del sector en los últimos años, como la combinación de la gastronomía, la naturaleza y la oferta cultural.
Arturo Muñiz también destacó la importancia de estimular el turismo mayoritario que se registra en la actualidad: «Nacional, de clase media y que viene los fines de semana y los puentes y que luego repite».
Joaquín Miranda, director gerente de la Sociedad Mixta de Turismo, destacó el liderazgo gijonés en la oferta de calidad: «311 establecimientos han decidido dar el mismo paso adelante, obtener el certificado de calidad turística, y eso se nota». Miranda también lanzó la idea de cooperar con otras regiones, sobre todo con las ciudades del Cantábrico, ya que muchos turistas «vienen de Europa y Portugal por carretera».
Moderó el debate Luis Valdés, coordinador de un máster en Turismo de la Universidad de Oviedo, entidad que ha organizado estas jornadas junto a la Escuela Universitaria Jovellanos, la Asociación de Periodistas y Escritores de Turismo y el Ateneo Jovellanos.
